Analyse inédite des affinités de marque au Québec

Tel qu'annoncé, voici l'enregistrement de notre conférence présentée le 30 octobre 2024, lors de la 30e édition du HOP - Le Sommet du commerce de détail à Montréal.

Un aperçu des affinités de marque au Québec

Pour la troisième année consécutive, Propulso a profité du HOP - Le Sommet du commerce de détail, pour partager ses analyses de données innovantes et éthiques, offrant ainsi des insights uniques aux participants. Notre PDG, Mathieu Le Reste, y a dévoilé les résultats exclusifs d’une analyse d'affinités de marque, réalisée à partir d’un échantillon impressionnant de 1,7 million d'appareils mobiles, couvrant plus de 150 marques présentes à travers le Québec en 2023.

Cette analyse produite grâce à nos GéoIndicateurs, a mis en lumière les affinités de marque par grandes catégories, offrant des insights spécifiques sur les secteurs des lunetteries, des gyms, des animaleries et des restaurants rapides. Mathieu a également abordé pourquoi les programmes de fidélité n’augmentent pas nécessairement la loyauté des consommateurs et a révélé dans quelle industrie du commerce de détail les clients québécois sont les plus fidèles. 

Une version canadienne de l'analyse d'affinités présentée en 2025

Face à l’enthousiasme suscité par cette analyse lors du HOP, nous préparons une version adaptée pour le marché canadien, prévue pour un événement majeur en 2025. Cette expansion nationale permettra aux détaillants à travers le Canada de bénéficier de ces insights pour améliorer leur compétitivité et ajuster leur positionnement stratégique.

Rappel : qu'est-ce que l'affinité de marque?

L’affinité de marque mesure le degré de partage de consommateurs entre deux marques par rapport à la tendance générale de la population. Cela permet de comprendre quelles marques attirent des clientèles communes et de mettre en lumière des relations inattendues. Par exemple, cette année, notre analyse a révélé des affinités surprenantes, comme celles entre les animaleries et les glaciers ou encore entre les animaleries et les magasins de vélos, montrant comment les habitudes d’achat peuvent être étonnantes.

L'étude d'affinités offre aux détaillants une perspective unique pour :

• Comprendre en profondeur le profil de leurs consommateurs
• Affiner leurs personas pour des ciblages plus précis
• Optimiser leurs plans marketing et les placements publicitaires
• Mesurer l’impact d’une commandite ou d’un programme de fidélité
• Développer des partenariats stratégiques avec des marques compatibles
• Identifier les meilleurs emplacements pour leur réseau de magasins
  
  

Rapport d'affinités pour votre entreprise?

Vous souhaitez savoir comment un rapport d’affinités personnalisé pourrait enrichir vos stratégies? Que ce soit pour développer des partenariats stratégiques ou pour mieux comprendre vos consommateurs, notre analyse est conçue pour soutenir vos prises de décision et propulser la croissance de votre marque.